SommiTé de la hype
Mais qui est So Me?
So Me est le directeur artistique de Ed Banger Records. D'accord.
L'homme de l'ombre à la base de la création de tout l'artwork du label, pochettes des disques, t-shirts (les fameux t-shirts du multi-diffusé clip DANCE de Justice)... Justice, le groupe français électro-rock dont le buzz s'est propagé à la vitesse du son et qui peut dire merci à l'intelligence commerciale de cet art director doué pour surfer sur la vague du design comics-art-pop multicolore...
Pour avoir un aperçu de cet univers visuel, voici le clip promo du label qui passe en revue les covers d'albums (vidéo réalisée par Jonas&François avant DANCE):
Extract du clip DANCE avec les signatures de So Me et de J&F 75 (alias Jonas&François pour Irène 75, leur boîte de prod)
OK, bon quoi d'autre ?
Donc on a déjà dit qu'il avait réalisé la vidéo très "breakdance electro hip hop 80's spirit" pour DJ Medhi avec les mecs qui se check et que Joe la pompe avait déjà braqué les yeux sur lui (cf. post précédent)...
Ah, il touche aussi au DJing avec un remix d'un morceau de Klaxons intitulé Interzone to Golden Skans.
Alors en fait, il s'appelle Bertrand Lagros De Langeron. Effectivement So Me, c'est plus court. C'est un graphiste / designer parisien. Il a bossé chez BETC Euro RSCG, l'agence de pub phare du groupe Havas. Et il a déjà été récompensé pour une campagne sur le thème des OGM sortie en 2005 intitulée "Bblé" pour la marque Cart'com qui édite des cartes postales.
Bref, un mec qui cartonne :
A cet égard il est crédité comme "Directeur artistique, Concepteur-rédacteur et Illustrateur". Mais peut-être était-il seulement stagiaire à l'époque.
Petite parenthèse sur le monde de la pub et son fonctionnement avec une vidéo explicative (remixée à partir de vraies pubs radio de Benjamin Sanial pour l'agence Lowe Alice):
Donc voilà, on a trouvé qu'il avait tafé dans la pub et s'était illustré dans le print.
Est-ce que ces créations commanditées lui procuraient un sentiment d'accomplissement et de réalisation personnelle? Ou avait-il besoin de faire quelque chose de plus proche de ce qu'il était? So Me en somme. Tellement moi...
En même temps, le bonhomme n'avait pas forcément en horreur l'univers corporate comme beaucoup de ses comparses créatifs aigris de bosser dans des agences de com. On peut ainsi voir le clip DANCE comme un film publicitaire poussé à son paroxysme. Un défilé de 3' 06 de T-shirts signés So Me. La bonne vieille "réclame" ne se cache plus comme dans les films de ciné. On passe en phase 2 : on est dans du 100% product placement. Il ne manque plus que la mention finale "en vente dans toutes les bonnes boutiques".
Alors So Me, un nom de scène conçu comme un brand name? Pour l'instant, la marque se décline à la vente sur des supports tels que des tees (= T-shirts) à porter près du corps comme des jeans slim. So fashion. Avec la rentrée, ça va cartonner dans les cours de récré parisiennes. Et étant donné que le code ADN de la marque s'assimile à l'expression de l'individualité et de la personnalité, on peut imaginer d'autres produits à venir. Enfin à en juger par sa Myspace (envahie par les demandes de t-shirts et que seule Rihanna, la star du R&B, peut porter vu qu'ils sont sold-out), il connaît certains principes marketing comme l'organisation de la pénurie. Alors, quelles sont les bonnes adresses? Lazydog, Royalcheese, Sixpack, Colette...
J'avais oublié, il a aussi été concepteur-rédacteur (avec Rémi Noël) pour une pub Peugeot 206 avec l'accroche : "On a tous besoin d'admirer quelqu'un" sortie en 2003:
Quant à Bertrand, c'est un fan de Todd Rundgren. So what?
C'est à dire d'un musicien (guitariste, pianiste...), producteur (Janis Joplin, Patti Smith, Alice Cooper...), vidéaste, geek, tout cela avec l'"attitude" [attitioude], le petit plus différenciant qui positionne comme "original" [owidjinol]. Bref un touche à tout.
Quant à So Me, il dessine, il filme, il remixe, il fait du biz, il est in. Un véritable homme-orchestre, comme Todd quoi mais en mode 2.0.
Et enfin cerise sur la gateau, il met la claque aux ricains...
On peut le voir ici en pull rouge aux Europe MTV Music Awards 2006 à côté d'un Kanye West vener' d'avoir perdu, avec son titre Touch the Sky, le Best Video Award face à Justice vs. Simian pour We Are Your Friends réalisé par Jérémie Rozan & Martial Schmeltz.
Trop fort... La French touch est de retour.
En même temps, depuis le show de l'année dernière sur MTV où Kanye West a "perdu [sa] credibilité", la situation a changé. Lui et Bertrand sont maintenant partners dans le money making business.
Ainsi, on a vu Kanye avec DJ So Me lors d'un set au Cinespace, une boîte de Los Angeles. Kanye s'est fait un remix de Stronger des Daft Punk dont l'ex-manager, Pedro Winter est patron d'Ed Banger. Et attention scoop, Bertrand a réalisé (toujours avec Jonas&Fred) le dernier clip de son nouveau pote West intitulé The Good Life (troisième single du nouvel album prévu pour le 11 septembre). Et vu que, rebelote, Justice est nominé cette année encore pour les MTV video music awards avec DANCE, évidemment, il y a fort à parier que Kanye ne voulait pas entendre un truc du style : "Oh my God, they killed [Kanye], you bastards!"
Allez, au nom de la hype, si tu lis ce post, envoie moi un t-shirt...
English summary :
So Me, visual architect of the French music label, Ed Banger Records, is a young multi-talented artist. He is famous for the coloured pop art spirit of the T-shirts featured in the much acclaimed video DANCE for Justice.
Bertrand Lagros De Langeron, his real name, used to work as an art director / copywriter for the advertising agency called BETC Euro RSCG in Paris. Honoured for his creative corporate work, his energy has been also involved in other more personal projects such as music and film.
He did a remix of the Klaxons' track Interzone to Golden Skans. For his friend DJ Medhi, he directed the music video I am somebody, which lately inspired Pound, the one of US director Evan Bernard. For Kanye West, he did his last music video The Good Life.
Appraised for his artwork by lots of fans like Rihanna and Kanye West, he is on the rise.
Rihanna without umbrella...
Angel Kanye "Touch the Sky"
Cover original du single victorieux Détournement ironisant sur le clip à 1M€ ("diss" West)
So Me est le directeur artistique de Ed Banger Records. D'accord.
L'homme de l'ombre à la base de la création de tout l'artwork du label, pochettes des disques, t-shirts (les fameux t-shirts du multi-diffusé clip DANCE de Justice)... Justice, le groupe français électro-rock dont le buzz s'est propagé à la vitesse du son et qui peut dire merci à l'intelligence commerciale de cet art director doué pour surfer sur la vague du design comics-art-pop multicolore...
Pour avoir un aperçu de cet univers visuel, voici le clip promo du label qui passe en revue les covers d'albums (vidéo réalisée par Jonas&François avant DANCE):
Extract du clip DANCE avec les signatures de So Me et de J&F 75 (alias Jonas&François pour Irène 75, leur boîte de prod)
OK, bon quoi d'autre ?
Donc on a déjà dit qu'il avait réalisé la vidéo très "breakdance electro hip hop 80's spirit" pour DJ Medhi avec les mecs qui se check et que Joe la pompe avait déjà braqué les yeux sur lui (cf. post précédent)...
Ah, il touche aussi au DJing avec un remix d'un morceau de Klaxons intitulé Interzone to Golden Skans.
Alors en fait, il s'appelle Bertrand Lagros De Langeron. Effectivement So Me, c'est plus court. C'est un graphiste / designer parisien. Il a bossé chez BETC Euro RSCG, l'agence de pub phare du groupe Havas. Et il a déjà été récompensé pour une campagne sur le thème des OGM sortie en 2005 intitulée "Bblé" pour la marque Cart'com qui édite des cartes postales.
Bref, un mec qui cartonne :
A cet égard il est crédité comme "Directeur artistique, Concepteur-rédacteur et Illustrateur". Mais peut-être était-il seulement stagiaire à l'époque.
Petite parenthèse sur le monde de la pub et son fonctionnement avec une vidéo explicative (remixée à partir de vraies pubs radio de Benjamin Sanial pour l'agence Lowe Alice):
Donc voilà, on a trouvé qu'il avait tafé dans la pub et s'était illustré dans le print.
Est-ce que ces créations commanditées lui procuraient un sentiment d'accomplissement et de réalisation personnelle? Ou avait-il besoin de faire quelque chose de plus proche de ce qu'il était? So Me en somme. Tellement moi...
En même temps, le bonhomme n'avait pas forcément en horreur l'univers corporate comme beaucoup de ses comparses créatifs aigris de bosser dans des agences de com. On peut ainsi voir le clip DANCE comme un film publicitaire poussé à son paroxysme. Un défilé de 3' 06 de T-shirts signés So Me. La bonne vieille "réclame" ne se cache plus comme dans les films de ciné. On passe en phase 2 : on est dans du 100% product placement. Il ne manque plus que la mention finale "en vente dans toutes les bonnes boutiques".
Alors So Me, un nom de scène conçu comme un brand name? Pour l'instant, la marque se décline à la vente sur des supports tels que des tees (= T-shirts) à porter près du corps comme des jeans slim. So fashion. Avec la rentrée, ça va cartonner dans les cours de récré parisiennes. Et étant donné que le code ADN de la marque s'assimile à l'expression de l'individualité et de la personnalité, on peut imaginer d'autres produits à venir. Enfin à en juger par sa Myspace (envahie par les demandes de t-shirts et que seule Rihanna, la star du R&B, peut porter vu qu'ils sont sold-out), il connaît certains principes marketing comme l'organisation de la pénurie. Alors, quelles sont les bonnes adresses? Lazydog, Royalcheese, Sixpack, Colette...
J'avais oublié, il a aussi été concepteur-rédacteur (avec Rémi Noël) pour une pub Peugeot 206 avec l'accroche : "On a tous besoin d'admirer quelqu'un" sortie en 2003:
Quant à Bertrand, c'est un fan de Todd Rundgren. So what?
C'est à dire d'un musicien (guitariste, pianiste...), producteur (Janis Joplin, Patti Smith, Alice Cooper...), vidéaste, geek, tout cela avec l'"attitude" [attitioude], le petit plus différenciant qui positionne comme "original" [owidjinol]. Bref un touche à tout.
Quant à So Me, il dessine, il filme, il remixe, il fait du biz, il est in. Un véritable homme-orchestre, comme Todd quoi mais en mode 2.0.
Et enfin cerise sur la gateau, il met la claque aux ricains...
On peut le voir ici en pull rouge aux Europe MTV Music Awards 2006 à côté d'un Kanye West vener' d'avoir perdu, avec son titre Touch the Sky, le Best Video Award face à Justice vs. Simian pour We Are Your Friends réalisé par Jérémie Rozan & Martial Schmeltz.
Trop fort... La French touch est de retour.
En même temps, depuis le show de l'année dernière sur MTV où Kanye West a "perdu [sa] credibilité", la situation a changé. Lui et Bertrand sont maintenant partners dans le money making business.
Ainsi, on a vu Kanye avec DJ So Me lors d'un set au Cinespace, une boîte de Los Angeles. Kanye s'est fait un remix de Stronger des Daft Punk dont l'ex-manager, Pedro Winter est patron d'Ed Banger. Et attention scoop, Bertrand a réalisé (toujours avec Jonas&Fred) le dernier clip de son nouveau pote West intitulé The Good Life (troisième single du nouvel album prévu pour le 11 septembre). Et vu que, rebelote, Justice est nominé cette année encore pour les MTV video music awards avec DANCE, évidemment, il y a fort à parier que Kanye ne voulait pas entendre un truc du style : "Oh my God, they killed [Kanye], you bastards!"
Allez, au nom de la hype, si tu lis ce post, envoie moi un t-shirt...
English summary :
So Me, visual architect of the French music label, Ed Banger Records, is a young multi-talented artist. He is famous for the coloured pop art spirit of the T-shirts featured in the much acclaimed video DANCE for Justice.
Bertrand Lagros De Langeron, his real name, used to work as an art director / copywriter for the advertising agency called BETC Euro RSCG in Paris. Honoured for his creative corporate work, his energy has been also involved in other more personal projects such as music and film.
He did a remix of the Klaxons' track Interzone to Golden Skans. For his friend DJ Medhi, he directed the music video I am somebody, which lately inspired Pound, the one of US director Evan Bernard. For Kanye West, he did his last music video The Good Life.
Appraised for his artwork by lots of fans like Rihanna and Kanye West, he is on the rise.
Rihanna without umbrella...
Angel Kanye "Touch the Sky"
Cover original du single victorieux Détournement ironisant sur le clip à 1M€ ("diss" West)