Lundi 3 septembre 2007

Qu'est-ce qui che-mar chez les pubards ?

Dans la pub (en print, TV, internet...), on remarque plusieurs tendances graphiques actuellement : le multicolore, le bio-organique-floral, le photomontage-collage, le comics-retro-kitsch-pop-art, le minimalisme...
Evidemment, ces différentes modes peuvent allégrement s'entremêler pour "ambiancer" l'esthétique de la campagne et ainsi "trendifier" le produit.
De nombreuses marques grand public ont ainsi recours, par le biais de leurs agences de com, à ces différents mix créatifs: Apple, Coca-Cola, LRG, Renault Clio, Société Générale, Nike, SFR...

apple-ipod-party-colors.jpg  ibcoke31.preview.jpg

lrg.jpg  clio.JPG  soge.jpg

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Evidemment, la pub s'inspire de ce qui existe déjà et SFR peut ainsi dire merci au générique de Desperate Housewives, au Yellow Submarine des Beatles, au Monthy Python Flying Circus de Terry Gilliam...

Desperate-Housewives-iso.jpg  yellow-submarine.jpg  250px-CompleteFlyingCircusDVD.jpg

Les designers "non corporate" se ruent également sur ces modes graphiques.
On a déjà évoqué So Me pour Justice et Ed Banger en général (Busy P, Mr Flash, Krazy Baldhead...) :

busyp-rainbow-man.jpg  ed010.gif  1484822496-l.jpg

On peut aussi évoquer Akroe, aka Etienne Bardelli, ex-graffeur reconverti dans le graphisme pour entre autres Teki Latex, TTC...

teki.jpg   ttc.jpg

La mode de l'éclair arc-en-ciel, je vous dis. Attention à l'épuisement quand même...

par fabiolo
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Mercredi 22 août 2007
Mais qui est So Me?

So Me est le directeur artistique de Ed Banger Records. D'accord.
L'homme de l'ombre à la base de la création de tout l'artwork du label, pochettes des disques, t-shirts (les fameux t-shirts du multi-diffusé clip DANCE de Justice)... Justice, le groupe français électro-rock dont le buzz s'est propagé à la vitesse du son et qui peut dire merci à l'intelligence commerciale de cet art director doué pour surfer sur la vague du design comics-art-pop multicolore...

Pour avoir un aperçu de cet univers visuel, voici le clip promo du label qui passe en revue les covers d'albums (vidéo réalisée par Jonas&François avant DANCE):


ddkas.jpg
Extract du clip DANCE avec les signatures de So Me et de J&F 75 (alias Jonas&François pour Irène 75, leur boîte de prod)

OK, bon quoi d'autre ?
Donc on a déjà dit qu'il avait réalisé la vidéo très "breakdance electro hip hop 80's spirit" pour DJ Medhi avec les mecs qui se check et que Joe la pompe avait déjà braqué les yeux sur lui (cf.
post précédent)...
Ah, il touche aussi au DJing avec un remix d'un morceau de Klaxons intitulé Interzone to Golden Skans.

Alors en fait, il s'appelle Bertrand Lagros De Langeron. Effectivement So Me, c'est plus court. C'est un graphiste / designer parisien. Il a bossé chez BETC Euro RSCG, l'agence de pub phare du groupe Havas. Et il a déjà été récompensé pour une campagne sur le thème des OGM sortie en 2005 intitulée "Bblé" pour la marque Cart'com qui édite des cartes postales.
Bref, un mec qui cartonne :
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A cet égard il est crédité comme "Directeur artistique, Concepteur-rédacteur et Illustrateur". Mais peut-être était-il seulement stagiaire à l'époque.
Petite parenthèse sur le monde de la pub et son fonctionnement avec une vidéo explicative (remixée à partir de vraies pubs radio de Benjamin Sanial pour l'agence Lowe Alice):


Donc voilà, on a trouvé qu'il avait tafé dans la pub et s'était illustré dans le print.
Est-ce que ces créations commanditées lui procuraient un sentiment d'accomplissement et de réalisation personnelle? Ou avait-il besoin de faire quelque chose de plus proche de ce qu'il était? So Me en somme. Tellement moi...

En même temps, le bonhomme n'avait pas forcément en horreur l'univers corporate comme beaucoup de ses comparses créatifs aigris de bosser dans des agences de com. On peut ainsi voir le clip DANCE comme un film publicitaire poussé à son paroxysme. Un défilé de 3' 06 de T-shirts signés So Me. La bonne vieille "réclame" ne se cache plus comme dans les films de ciné. On passe en phase 2 : on est dans du 100% product placement. Il ne manque plus que la mention finale "en vente dans toutes les bonnes boutiques".

Alors So Me, un nom de scène conçu comme un brand name? Pour l'instant, la marque se décline à la vente sur des supports tels que des tees (= T-shirts) à porter près du corps comme des jeans slim. So fashion. Avec la rentrée, ça va cartonner dans les cours de récré parisiennes. Et étant donné que le code ADN de la marque s'assimile à l'expression de l'individualité et de la personnalité, on peut imaginer d'autres produits à venir. Enfin à en juger par sa Myspace (envahie par les demandes de t-shirts et que seule Rihanna, la star du R&B, peut porter vu qu'ils sont sold-out), il connaît certains principes marketing comme l'organisation de la pénurie. Alors, quelles sont les bonnes adresses? Lazydog, Royalcheese, Sixpack, Colette...

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J'avais oublié, il a aussi été concepteur-rédacteur (avec Rémi Noël) pour une pub Peugeot 206 avec l'accroche : "On a tous besoin d'admirer quelqu'un" sortie en 2003:
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Quant à Bertrand, c'est un fan de Todd Rundgren. So what?
C'est à dire d'un musicien (guitariste, pianiste...), producteur (Janis Joplin, Patti Smith, Alice Cooper...), vidéaste, geek, tout cela avec l'"attitude" [attitioude], le petit plus différenciant qui positionne comme "original" [owidjinol]. Bref un touche à tout.
Quant à So Me, il dessine, il filme, il remixe, il fait du biz, il est in. Un véritable homme-orchestre, comme Todd quoi mais en mode 2.0.

Et enfin cerise sur la gateau, il met la claque aux ricains...
On peut le voir ici en pull rouge aux Europe MTV Music Awards 2006 à côté d'un Kanye West vener' d'avoir perdu, avec son titre Touch the Sky, le Best Video Award face à Justice vs. Simian pour We Are Your Friends réalisé par Jérémie Rozan & Martial Schmeltz.

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Trop fort... La French touch est de retour.

En même temps, depuis le show de l'année dernière sur MTV où Kanye West a "perdu [sa] credibilité", la situation a changé. Lui et Bertrand sont maintenant partners dans le money making business.
Ainsi, on a vu Kanye avec DJ So Me lors d'un set au Cinespace, une boîte de Los Angeles. Kanye s'est fait un remix de Stronger des Daft Punk dont l'ex-manager, Pedro Winter est patron d'Ed Banger. Et attention scoop, Bertrand a réalisé (toujours avec Jonas&Fred) le dernier clip de son nouveau pote West intitulé The Good Life (troisième single du nouvel album prévu pour le 11 septembre). Et vu que, rebelote, Justice est nominé cette année encore pour les MTV video music awards avec DANCE, évidemment, il y a fort à parier que Kanye ne voulait pas entendre un truc du style : "
Oh my God, they killed [Kanye], you bastards!"

Allez, au nom de la hype, si tu lis ce post,
envoie moi un t-shirt...


English summary
So Me, visual architect of the French music label, Ed Banger Records, is a young multi-talented artist. He is famous for the coloured pop art spirit of the T-shirts featured in the much acclaimed video DANCE for Justice.
Bertrand Lagros De Langeron, his real name, used to work as an art director / copywriter for the advertising agency called BETC Euro RSCG in Paris. Honoured for his creative corporate work, his energy has been also involved in other more personal projects such as music and film.
He did a remix of the Klaxons' track Interzone to Golden Skans. For his friend DJ Medhi, he directed the music video I am somebody, which lately inspired Pound, the one of US director Evan Bernard. For Kanye West, he did his last music video The Good Life.
Appraised for his artwork by lots of fans like Rihanna and Kanye West, he is on the rise.

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Rihanna without umbrella...

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Angel Kanye "Touch the Sky"

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Cover original du single victorieux        Détournement ironisant sur le clip à 1M€ ("diss" West)
par fabiolo
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Mardi 21 août 2007

Comment vient l'inspiration aux artistes?

J'avais vu un clip sympa de DJ Medhi qui s'appelle I am somebody réalisé par So Me (i.e. le directeur artistique de Ed Banger Records, label de Medhi et de Justice):


Et puis j'ai vu une autre vidéo sympa qui s'appelle Pound réalisée par Evan Bernard (clippeur US pour Moby et les Beasty Boys entre autres):


Evidemment, ca ressemble carrément et je me suis dit que ça sentait un peu la magouille...
Effectivement, la vidéo d'Evan est chronologiquement postérieure au clip de So Me qui a été diffusé comme single pour la sortie de l'album de Medhi le 20/10/06.
Je n'ai pas réussi à trouver de commentaire du ricain sur son sens de l'inspiration mais voici un tribute de Medhi au concepteur originel de cette séquence hip-hop de high-fiving, booty-shaking, tape m'en cinq fréro...
Voici donc le behind the video.
Pour une première réalisation de So Me, autant être clair sur la paternité de l'idée, non?

Mais bon, on est pas obligé de considérer ça comme un gros pompage. La vidéo d'Evan reste fun et l'art, c'est que de la ré-création...
En parlant de ça, je pense à la vidéo de ce collectif d'artistes japonais qui bossent en mode palimpseste...

par fabiolo
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Mardi 21 août 2007

Qui fabrique les clips de la scène rap français ?

On peut commencer par citer Skwall (alias Patrick Eyoum) et Raphaël Maingourd (aka Raph IV) qui gravitent dans le milieu hip-hop depuis 1996, date de leur sortie du Conservatoire libre du cinéma français.
Au sein de la société Fokal productions (désormais en liquidation judiciaire), ils ont ainsi réalisé pas mal de clips en suivant certains artistes comme les membres de la Mafia K'1 Fry.
Skwall a par exemple dirigé Zone internationale et Le son qui tue pour Rohff. Sinon, il a aussi fait le J't'emmerde de Gab'1 et dans un autre registre Bye Bye de Ménélik (1997).
Raphaël IV a réalisé Les mains en l'air pour Admiral T, Rabzouz et Balance pour la Mafia K'1 Fry, Tonton du bled, Nettoyage, 113 fout la merde pour 113, Deux issues et Relève la tête pour Kéry James, Incassables pour Diam's

Il y a les stars établies (et pas forcément passés au long métrage):
Stéphane Sednaoui, auteur de clips intéressants: Le monde de demain de NTM ou Gangster moderne et Nouveau Western de MC Solaar
Seb Janiak, réalisateur de Petit frère de IAM et J'appuie sur la gachette, Tout n'est pas si facile, Mais qu'est-ce qu'on attend, Ma Benz, La fièvre pour NTM, Obsolète pour Solaar
Michel Gondry (Etrenal sunshine...), réalisateur de Je danse le Mia de IAM
Florent-Emilio Siri (L'ennemi intime...), auteur de Bad boys de Marseille, La saga, Coté obscur pour IAM, Belsunce Breakdown pour Bouga, 78 pour Express D
Jean-Baptiste Mondino pour Séquelles de Solaar

On peut citer d'autres très bons clippeurs actifs actuellement sur la scène hip-hop française:
Honneur aux femmes, Nathalie Canguilhem (Nastynat pour les intimes), réalisatrice pour Sefyu sur En noir et blanc, Senegalo-ruskov, La vie qui va avec, pour Shurik'n sur Les miens, pour Mokobé sur
C'est dans la joie
Kim Chapiron et Romain Gavras avec Pour ceux de la Mafia K'1 Fry, Trankillement de Fatal Bazooka, et pour Romain seul, Signatune de DJ Medhi, Changer le monde de Rocé
Armen Djerrahian, réal pour Booba sur Boulbi, Garde la peche, Pitbull, Au bout des reves mais aussi 5-3-7 Cuba de Orishas, Street fight de Alibi
Xavier de Nauw (aka X2N) réal de Viens voir le docteur de Gyneco, Je sais pas jouer de PPP, Hardcore d'Ideal J (co-réalisé avec Armen Djerrahian), Numéro 10 de Booba ou Les jeunes de l'univers de Rocca (égalemet co-réalisé avec Armen Djerrahian)
Karim Ouaret pour Top of the game de Tony P, Pas le temps de Faf la rage, Ne dis jamais de Sinik, Oh no et Hey sexy wow de Lord Ko et pas mal de K-Maro et Pokora
Stéphane Lionardo a réalisé Y a pas d'couleur pour Kéry James, TDSI pour Rohff, du rire aux larmes pour Sniper, Gladiator et Voltflow pour Première Classe
Pasquale Pagano pour Starfuckeuse, Dirty Houss de Rohff, pour les clips de Dontcha
Reste trankil, Rap criminel, Bang bang
Guiom & Fred (Guillaume King et Fred Brandon), réal pour Booba sur Repose en paix et Avant de partir, pour 113 sur On sait l'faire, pour Rim-K sur Boozillé, pour FF sur Marginale musique, pour Busta Fex sur Nuff respect

Ou encore:
OCM, réal pour La brigade (Mes gars), Sniper (Brule, Trait pour trait), Rohff (94), La Fouine (L'unité)
John Gabriel Biggs qui a fait De Park Hill à 91 Pise de Ol Kainry, J't'emmerde et POISON de Arsenik et des clips plutôt dancefloor pour Kool Shen, Saian...
Ivan Grbovic a réalisé le clip Marginal de 113 et Confessions nocturnes de Diam's
Julien Trousselier pour Solaar pleure, Hasta la vista de Solaar
Tom Kan pour Le monde est à moi de AKH, Samourai de Shurik'n
Atisso Medessou pour les clips J'pète les plombs de Disiz et Frédéric de Ol Kainry
Edouard Salier pour les clips d'Orishas en particulier Hay un son et Que pasa
Julien Pelgrand pour Jeune demoiselle de Diam's et Freestyle de BOSS
Le producteur de sons Tefa (pour Kilomaitre prod) a réalisé La Boulette et Ma France à moi pour Diam's
Nicolas Benamou pour Fous ta cagoule de Fatal Bazooka, La Trilogie et 93 Hardcore de Tandem
Tariq Hamdine pour La party de Gyneco et Le clash de Shen/Starr
François Chaperon pour le clip de Oxmo :
Pucc'fiction
Nicolas Hidiroglou pour L'enfant seul d'Oxmo, Nirvana de Gyneco
Didier Deroin pour Black desperado d'Oxmo
La graphiste Alexandra Compain-Tissier pour De pauvres riches de TTC
Fabrice Manga-Atangana pour L'impertinent de Fabe

Des réalisateurs de ciné (+ ou - successful) passés par du clip rap:
Jan Kounen (99F) pour Touche d'Espoir de Assassin
Olivier Dahan (La Môme) pour Solaar sur Les temps changent, pour IAM sur Tam Tam de l'Afrique et
Planète Mars
Mathieu Kassovitz (La Haine) pour Tonton david sur
Peuples du monde
Yamina Benguigui (Inch'Allah dimanche) pour KDD sur
Une princesse est morte
Jean-François Richet (Ma 6-T va Crack-er) pour les 2 Bal sur La sédition (ok c'est pas un vrai un clip passé sur MTV mais le truc tue)
Tristan Aurouet et Gilles Lellouche (Narco) pour NTM sur
That's my people
Olivier Mégaton (Exit) pour Ca fait partie de mon passé de Fabe, L'odyssée suit son cours de Assassin, Strictly hip-hop de Afrojazz
Denis Thybaud (Dans tes rêves) pour Mon papa est un gangster de Stomy
Raphaël Frydmann (Adieu Babylone) pour les clips de La Rumeur : L'ombre sur la mesure, le corbillard, le cuir usé d'une valise, PORC et aussi de Rhoff sur Qui est l'exemple et de Rocca sur
El original
Jérôme Cornuau (Les Brigades du Tigre) pour les Sages Po sur Qu'est ce qui fait marcher les sages? et Reciprok sur
Libre comme l'air

Et puis (peut-être), les nouveaux Jean-Luc Godard du rap:
Seby pour Personne de Busta flex et pour Lino : Les anges brulent, 1000 et 1 vies et Paradis airlines
LSB (alias Benjamin Cappelletti) pour Comme y'a 10 piges des 2 Bal, Symphonie d'amour de Kéry James et pas mal de vidéos pour Karna Zoo et Eko
Christian Macari pour Rim-K sur L'espoir des favelas, Kéry James sur Le combat continue Part III, Tony Parker sur Balance-toi, Mac Tyer sur 93 tu peux pas test, Mokobé pour Safari
Patron pour Leeroy Keziah sur
Hey Yo
Cyril Stern pour Moi j'ai pas de Soprano et Nouveau français de Amel Bent
Rémy Murray (alias Rémy Coursil) pour la Fouine sur Qui peut me stopper et
Reste en chien
Le monteur JF Kill pour Tu vois ou Guerre de Mafia K'1 Fry
Cycowesh (alias Benoît Méline) pour Qhuit sur Prohibition 
Michael Barocas pour le clip Crie mon nom avec Ol Kainry, Dany Dan et Sefyu
Fifou, le photo-graphiste qui sans doute fera du clip comme ses ainés et camarades
Et bien sûr Kamini pour Kamini dans Marly-Gomont et Je suis blanc (co-réalisés avec Émilie Desbonnet)

Concernant les maisons de production, on trouve:
Bandits, Ninety Nine, Wanda, Cosa, Pulpprod, Dak Tirak, LN Prod, C4, Tchimbe Raid, Canaille, Doom, Kourtrajmé, Calista, French cut et plein d'autres (déjà disparues ou en cours de création)...

Concernant la formation de ces petits gars, ca donne:
Peu d'écoles de ciné (ou BTS audiovisuel), surtout les beaux-arts, la photo, le graphisme, l'illustration, l'animation, le multimédia ou tout simplement la passion, la curiosité et l'énergie, bref la fibre autodidacte...

PS: Ce post n'a pas forcément vocation à refleter mes goûts musicaux.
Et il n'a pas pour but de présenter le taf de ces reals "hors domaine hip hop au sens large" (même si ce taf "extérieur" est très bon)...

par fabiolo
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